Temu Schrapt Amerikaanse Advertenties Op Google En Meta Na Trumps Tarieven.
De door China gesteunde winkel-app Temu is sinds de lancering in de VS in september 2022 een belangrijke adverteerder.
Het online winkelplatform Temu, eigendom van PDD Holdings , heeft de advertentie-uitgaven op belangrijke Amerikaanse kanalen zoals Google en Meta Platforms opgeschort, omdat de nieuwe Amerikaanse tarieven een uitdaging vormen voor het bedrijfsmodel.
Sinds 12 april is het dagelijkse aantal advertenties dat Temu’s hoofdbedrijf WhaleCo op Google plaatst, gedaald tot slechts 14. Dat is een scherpe daling ten opzichte van de 30.000 tot 60.000 advertenties tussen 6 en 9 april, zo blijkt uit het Google Ads Transparency Centre.
De app heeft per 9 april “al hun Google Shopping-advertenties in de VS uitgeschakeld”, aldus Mike Ryan, hoofd e-commerce-inzichten bij online reclamebureau Smarter Ecommerce, op LinkedIn. Google Shopping is een van de vijf advertentiecategorieën die beschikbaar zijn voor bedrijven, naast Maps, Play Store, Zoeken en YouTube.
Op de platforms van Meta – waaronder Facebook, Instagram en WhatsApp – waren de Temu-advertenties woensdag gedaald tot vier, volgens gegevens van de socialmediagigant. Meta gaf geen historische cijfers ter vergelijking.
De app trok nationale aandacht door dure advertenties te tonen tijdens de Super Bowl 2023, de finale van de Amerikaanse National Football League. Daardoor won de app, die zich voornamelijk richt op de verkoop van afgeprijsde, in China geproduceerde producten, snel aan populariteit onder shoppers.
De app heeft zijn reclame-uitgaven niet bekendgemaakt, maar analisten schatten dat de reclame-uitgaven in de VS miljarden dollars bedragen.
Het besluit van de Amerikaanse president Donald Trump om hogere tarieven op Chinese goederen in te voeren, die volgens het Witte Huis zouden kunnen oplopen tot wel 245 procent, heeft echter een schaduw geworpen over de zakelijke vooruitzichten van Temu. De de-minimisvrijstelling, waardoor pakketten met een waarde van minder dan 800 dollar belastingvrij de VS binnen konden komen, eindigt ook voor China op 2 mei.
Ryan merkte een sterke correlatie op tussen Temu’s advertentie-uitgaven en de ranking van zijn app. Hoewel dat voor veel apps gold, “bleek in Temu’s geval de relatie heel direct en heel sterk”, zei hij.
Woensdag was Temu de 83e populairste app in de Amerikaanse App Store van Apple, een flinke daling vergeleken met de top vijf tussen 30 maart en 9 april.
De aandelenkoers van PDD in New York daalde met 1,6 procent in de voorbeurshandel.
Temu’s concurrent Shein heeft daarentegen zijn advertentieaanwezigheid op Google en Meta tot nu toe niet verminderd. Deze week plaatst het bedrijf nog steeds meer dan 310 advertenties op Meta en talloze advertenties op Google, volgens gegevens van de platforms.
Temu Schrapt Amerikaanse Advertenties Op Google En Meta Na Trumps Tarieven.
De door China gesteunde winkel-app Temu is sinds de lancering in de VS in september 2022 een belangrijke adverteerder.
Het online winkelplatform Temu, eigendom van PDD Holdings , heeft de advertentie-uitgaven op belangrijke Amerikaanse kanalen zoals Google en Meta Platforms opgeschort, omdat de nieuwe Amerikaanse tarieven een uitdaging vormen voor het bedrijfsmodel.
Sinds 12 april is het dagelijkse aantal advertenties dat Temu’s hoofdbedrijf WhaleCo op Google plaatst, gedaald tot slechts 14. Dat is een scherpe daling ten opzichte van de 30.000 tot 60.000 advertenties tussen 6 en 9 april, zo blijkt uit het Google Ads Transparency Centre.
De app heeft per 9 april “al hun Google Shopping-advertenties in de VS uitgeschakeld”, aldus Mike Ryan, hoofd e-commerce-inzichten bij online reclamebureau Smarter Ecommerce, op LinkedIn. Google Shopping is een van de vijf advertentiecategorieën die beschikbaar zijn voor bedrijven, naast Maps, Play Store, Zoeken en YouTube.
Op de platforms van Meta – waaronder Facebook, Instagram en WhatsApp – waren de Temu-advertenties woensdag gedaald tot vier, volgens gegevens van de socialmediagigant. Meta gaf geen historische cijfers ter vergelijking.
De app trok nationale aandacht door dure advertenties te tonen tijdens de Super Bowl 2023, de finale van de Amerikaanse National Football League. Daardoor won de app, die zich voornamelijk richt op de verkoop van afgeprijsde, in China geproduceerde producten, snel aan populariteit onder shoppers.
De app heeft zijn reclame-uitgaven niet bekendgemaakt, maar analisten schatten dat de reclame-uitgaven in de VS miljarden dollars bedragen.
Het besluit van de Amerikaanse president Donald Trump om hogere tarieven op Chinese goederen in te voeren, die volgens het Witte Huis zouden kunnen oplopen tot wel 245 procent, heeft echter een schaduw geworpen over de zakelijke vooruitzichten van Temu. De de-minimisvrijstelling, waardoor pakketten met een waarde van minder dan 800 dollar belastingvrij de VS binnen konden komen, eindigt ook voor China op 2 mei.
Ryan merkte een sterke correlatie op tussen Temu’s advertentie-uitgaven en de ranking van zijn app. Hoewel dat voor veel apps gold, “bleek in Temu’s geval de relatie heel direct en heel sterk”, zei hij.
Woensdag was Temu de 83e populairste app in de Amerikaanse App Store van Apple, een flinke daling vergeleken met de top vijf tussen 30 maart en 9 april.
De aandelenkoers van PDD in New York daalde met 1,6 procent in de voorbeurshandel.
Temu’s concurrent Shein heeft daarentegen zijn advertentieaanwezigheid op Google en Meta tot nu toe niet verminderd. Deze week plaatst het bedrijf nog steeds meer dan 310 advertenties op Meta en talloze advertenties op Google, volgens gegevens van de platforms.
English
Deutsch